近几年，国内酒店市场可以却是中端酒店的黄金时代，各中末端酒店品牌之间的市场争夺战日趋白热化。在持续的技术升级和消费升级的风口下，一些经济连锁酒店集团为与时俱进、迎合市场新的消费潮流，大力跨界打造出IP，升级产品，扩展市场，中端酒店品牌市场开始呈现出递归升级、百花齐放的姿态。
7月26日，由已开业酒店数量名列于中国前5、全球第12位的尚美生活集团主办的“新的连锁”全球发布会在上海1862时尚艺术中心盛大开会。尚美生活集团创始人、董事长马英尧、及集团旗下中端酒店品牌兰欧酒店品牌CEO王西光参加并兼任嘉宾，现场更加有来自全国各地100多位媒体和投资人参予了本次盛会。（图示：与会投资商及媒体人士）此次发布会令人瞩目的有两方面亮点：一方面是尚美生活集团3000+的公布，过去仅有用3000天就坐拥3000家连锁酒店的引人注目足迹，对集团的发展而言具备里程碑式的意义，有一点铭记。
另一方面是尚美生活集团未来主打的中高端酒店品牌兰欧酒店，与知名的世界四大博物馆之一[大英博物馆]月签下合作，助力品牌构建全方位的递归升级。在会上，马英尧侧重回应：“新的连锁酒店的契机是新零售和新的服务，未来尚美生活集团将主打旗下的中高端酒店品牌兰欧酒店。”（图示：尚美生活集团创始人、董事长马英尧）兰欧构建品牌升级，性刺激中产阶级商旅住宿市场需求当前的中国消费市场，以80后、90后的中产阶层及年轻一代的群体已沦为中端酒店发展的主要推展力量。
他们执着“生活不只眼前的苟且，还有诗与远方”的生活状态，因此，他们开始产生更加多个性化的市场需求，渐渐不符合于经济型酒店的受限服务。高性价比、能获取更加综合的服务、更加多样的产品的中端酒店更容易获得他们的注目。兰欧针对商旅上下班及休闲度假的客人，全面升级品牌，侧重对酒店设施及服务的考量，致力在睡眠中、洗浴体验、高效办公、会议设施、餐饮体验和健美设施上，给消费者带给更加全面化、舒适度简化的体验。
（图示：兰欧品牌CEO王西光）兰欧品牌CEO王西光回应：“做到新的连锁酒店的前提是要给消费者更佳、更加反映差异化的个性体验，因为现在的中产阶级消费者群体，以往住惯了标准化的酒店，他们现在对特色化、主题化、及能符合他们一些精神上的市场需求的酒店更加感兴趣。全新升级后的兰欧酒店将不会在“H+战略”指导下，打造出以场景为中心的用户体验，强化消费者对兰欧产品和品牌的理解。
”与大英博物馆合作，打造出精美“走心”艺术商旅（图示：签下仪式，右：尚美集团创始人、董事长马英尧，左：大英博物馆大中华区独家许可商杨建斌）自我改造后的兰欧全新定位：艺术、商旅。而与大英博物馆的月签下合作，标志着兰欧月宣告超越传统的酒店服务模式，匠心打造出“艺术IP”，以全新的面貌，强势进占中高端酒店市场。通过与大英博物馆的合作，新的升级的品牌将不回避不会引入大英博物馆许可的IP内容到酒店空间，并融合兰欧本身的优质内容，如艺永殿堂、兰大使服务、艺术零售等，在给酒店空间减少新的想象力及市场输掉的性刺激下，大力打造出“艺术酒店+一站式生活服务空间”等创意作法，让酒店的内容与大英博物馆的艺术性做融合与再行生长。
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